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TobyLu、RitaZeng
10月26日消息，第六届中国内容营销高峰论坛（简称CCMS）在北京国贸大酒店拉开帷幕，本届活动由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会、中国商务广告协会内容营销专业委员会主办，迪思传媒与Morketing联合承办。
本届中国内容营销高峰论坛以“蜕变”为主题，分为主会场+3大分会场的形式举行。其中，在“私域”专场，巨量引擎、腾讯广告、微吼、酒仙网、昊明数科、让茶集团、顺造科技、爸爸糖......平台方、品牌方、媒体方共同探讨私域增长方式。
事实上，关于“私域流量”的话题，在年中已经被谈论的非常多了，面对日益增高的流量成本，企业搭建私域体系，以私域促进增长成为最优解之一，但我们真的懂私域吗？从平台、建设、运营、转化等方面，我们还需要怎样“蜕变”？以下为峰会干货精选：
抖音私域运营4大特点
巨量引擎企业经营运营总监林玉婷：抖音私域经营阵地有四大核心能力“沉淀、反哺、触达以及智慧经营”。
沉淀，企业通过公域和商域的形式，将流量沉淀为粉丝，流量沉淀为粉丝后，企业可以做粉丝分层。具体可划分为三类：一真爱粉；二好感粉；三路人粉，分层后，可以根据不同亲密度的用户做策略。
反哺，用私域经营成果反哺企业的公域和商域，实现流量的提权提效。这意味着企业抖音私域经营越好，可以反哺你的公域流量权重，获取更多优质的流量。
触达，以往企业主要通过内容在抖音触达用户，如今除了内容外，在抖音企业可以从主页、订阅、私信、群聊四大方式，触达到消费者。
智慧经营，抖音企业号目前提供了智慧经营系统，企业可以通过智能化数据分析，更加简单高效地经营粉丝与生意。该系统功能主要有三点：第一经营可视化；第二策略智能化；第三复盘数字化。
人货场重构之下，寻找增量经营新阵地
腾讯广告行业高级专家宋堃：在今天互联互通、互联网流量大循环背景下，我们看待囊括“人货场”经典三要素构成的公私域全域经营阵地时，更应该把战略与重心放在：长期不变的、可知的、能掌控的事情上，而不是短期、不可知、不能掌控的“杂音”中，想清楚为什么做？终极目标是什么？在哪里主做？有时要比怎么做更重要。
今天各种新锐消费品的爆发，是各种因素共同驱动的结果。其中最重要的变化是：“人货场”权重的重构。传统的商品交易是以“场”为核心，被动等待“人”在货架中选择自己，这是传统零售与货架电商的核心逻辑。但在今天，随着技术的发展，商品交易开始以“人”为核心，各种交易渠道的边界会消融，品牌可以让自己的产品直连消费者，交易由被动的“场控”变成主动的“找人”。
这种从中心化的“场”，到去中心化的“人”的权重变化，让腾讯去中心化的“公域有厚度，私域有产权”的底层优势更加清晰，可以成为品牌可信赖的长期、可控、可靠的全域经营阵地。这也是腾讯过去与未来努力的方向。
私域需要做长期主义
微吼大客户销售总经理刘超博：“后私域”时代有着明显的“长期主义”色彩，企业应该：第一，回归人性，用户体验。第二，从重视流量，转向重视内容、交易。第三，更加注重数据安全。第四，拥抱“元宇宙”，通向未来营销。
后私域时代，私域直播已经成为企业的新基建和最有效营销手段。企业该如何借力直播，实现增长呢？
第一个维度：布局直播营销矩阵，搭建企业自有流量池。
第二个维度：覆盖直播前/中/后流程的互动直播。
第三个维度：当代企业营销增长和决策离不开数据，而直播所产生的数据，也是非常大的宝库。围绕整个用户生命周期，在数据驱动下，完成营销引流、互动留存、数据分析+二次营销。
在具体落地过程中，可以通过四步，完成3个维度的直播建设。第一步，私域直播与全域联动。第二步，提升私域直播效率。第三步，直播效果成熟度衡量。第四步，打造直播生态，私域升级。
私域直营+短视频直播
打造单场千万级增长模型
酒仙网公关部总经理范晋宇：区别于淘宝上开店卖货，微商在朋友圈中卖货、抖音直播卖货，
