曾几何时，美剧《广告狂人》的经典场景仍在上演：一些人围坐在黑板前做板报，依据人的经验输出广告创意与策划内容。今天，这一场景正在发生变化，沿着传统广告的链路看，AIGC正在介入广告初期的分析洞察，并持续影响与参与后续链路。技术的变革往往带来用户需求表达的变迁，以此企业服务经营路径相应变化，行业整体注入新能量，一个新的商业链循环渐渐显现。“AI对于广告行业的影响是方方面面的。事实上，很多事情交给AI，它们更擅长。”（第十九届）中国广告论坛暨城市品牌营销大会上，百度营销研究院院长张羽对《现代广告》说。01AI重塑广告营销全链路数字媒体时代，企业的边界在线上得到扩张，但随之而来的是，各家企业在线上投入的精力和物力也会越来越多，大家进入内卷时代。这样的时代背景下，AIGC技术让企业看到了新的契机，但AIGC技术会带来怎样的颠覆性改变，今天仍旧需要打一个问号。“其实AI具备更强的推理能力、内容生产能力以及大量的数据输入，它所有的经验其实都远远超过任何一个个体。”张羽提到，今天的AIGC技术已经的发展速度比大多数人想象更快，这不仅仅是初级的工作，而会对于行业带来诸多更深远的变化。AIGC对于广告行业的颠覆与重塑体现在诸多层面，从我们日常所应用的工具变迁上看，此前我们认为是“噱头”或者新奇的事物，今天已经逐渐走向应用具象化，成为生产力工具，并在人力成本、创意内容生成、企业经营等多个层面发挥作用。从内容生产看，长久以来内容生产一直存在一个痛点。广告投放前的文字、图片或视频等内容生产中，由于物料生产是离线完成的，需要通过一些人、演员、编剧来做脚拍视频或者线下去生产图片，这部分的反馈系统往往不及时，或者大家并不知道如何应用反馈并将其投放不够及时，大家不知道如何用这些反馈，以及让这些反馈快速体现在广告投放物料的迭代和刷新上。百度AIGC营销内容平台能够很好地解决类似问题，通过AIGC的能力和投放系统打通，真正实现广告投放的闭环。从企业的经营层面看，AIGC技术的注入解决了经营效率与专业度等问题。张羽以百度为例阐释了这一观点。“企业早期在百度上做经营阵地，或许是企业的
