每年的金投赏国际创意节，都是营销大咖云集，洞察营销趋势的好机会。今年，由易车主办的“连接新世代裂变新营销”的论坛吸引了业界的注意，因为它深入剖析的是IP内容营销领域的发展，透露出一个重要趋势：IP内容营销走到变革拐点，一个新的时代来了！
1打破边界：内容即广告，广告即内容
我在电商行业从事营销多年，这几年，无论是阿里巴巴还是京东，都在探索内容营销。本质上，电商的内容营销就是打破“商品”与‘内容’的边界，通过“内容”来触动用户，最终形成曝光和购买。
为什么内容营销这几年风生水起？其中一个秘密，是互联网新生代用户的崛起，这群人的购物，购的不仅仅是物，更是一种新的体验，是一种自我认同与自我表达。新生代用户的购物路径变了，不再仅仅是物美价廉的性价比，更是因为独特的内容触动了他们。那么，出自谁、源于何处的内容才能有效触达到新生代用户，还给其留下“独特”的印象、并愿意去主动pick？
易车COO刘晓科指出，很多用户现在购物，是因为话题，是因为“follow”了某个大V或者达人，受到他们的影响。这个时候，内容和广告的边界打破了，内容即广告，广告即内容。当内容变成IP，即通过持续的运营，形成了用户与内容的强黏性的时候，这种效应变得更加突出。
易车在一年前洞察到了这个趋势，发布了泛汽车领域的粉丝经济平台易车号，并斥资数亿元推出了“创易计划”，去扶持内容创作者。一年后，结果令人吃惊：易车孵化和投资的IP达到54家，覆盖粉丝超过万，3万多个优质节目实现了超过60亿次的全网播放量。
什么样的人和内容才能进化为IP？过去一年易车号上涌现出太多的经验和教训，也给我等这样的内容创作者以启示。据刘晓科透露，品质化、视频化、跨界化是头部IP内容所呈现出来的主要特征，换句话说，要想让内容进化为IP，在众多内容中脱颖而出，就要深入洞察年轻用户需求，做能触动他们的高品质内容；同时，从图文到视频的趋势已经非常明显，用视频做内容是大势所趋；而且，不能仅仅就某个领域谈某个领域，跨界是吸引用户
