文
浪浪子
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智勇责编值班编辑
少将
第篇深度好文:字
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人类学家项飙曾提出过“附近的消失”的概念,说现代社会有一种趋势,那就是消灭附近。
网络越来越发达和便利,人们对自己所在周围越来越模糊,对“附近”的需求也越来越少,邻里关系变得疏离,信任也更稀薄。
但因为疫情的缘故,人们发现比起“远方”,附近更让人安心:人们开始主动了解“附近”,与邻居交朋友互帮互助、主动和保安大叔打起招呼、附近逐渐清晰起来……
以前因为门口堆放垃圾过夜能闹到报警,现在打一个照面能在楼道聊起家长里短。
“附近”的消失与找回,让价值悄然发生变化。
比如初步建立的亲密关系,能为良好的社区关系埋下一粒种子。当需求被创造,品牌也就有了满足需求的机会。
消费品牌怎么走到人群中?只需要回到“附近”的空间去,跟他们一起创新“附近”。
一、重新发现社区
年10月,在上海召开的首届世界城市日论坛上,提出了一项新型的城市建设计划:“15分钟社区生活圈”。
15分钟是指步行15分钟,社区生活圈是指宜居、宜业、宜游、宜学、宜养。
翻译过来,指社区居民从居住地出发,在步行15分钟范围内,能够享受到方便、快捷、舒适的社区服务。
两年后这一概念,被写进了《上海总体规划》。
时间来到年四月,上海人朋友圈流传起一个“12罐可乐换出一个小超市”的故事:一位业主把家里多余的可乐摆到小区楼下,他在