8月12日上午9时，新媒介、新文旅、新消费——文旅产业IP大会暨新媒体营销论坛在内蒙古新城宾馆举行。作为本届文博会的配套论坛，本次会议的突出要点为开放、专业和创新。会议邀请国内外顶级专家、学者和从业者，聚焦内蒙古文化产业发展重点、难点问题进行深入研究探讨。主题聚集在新媒介、新文旅、新消费三个方面。
与会现场大咖云集星光熠熠。全国各地文化产业的从业者，各盟市相关宣传部门的负责人等共同汇聚一堂。来自中国人民大学文化创意产业研究所的所长金元浦先生；新元智库、新元资本的创始人刘德良先生；微博营销总经理李俊宏先生；NewMedia联盟高级副总裁孙大海先生先后作为演讲嘉宾做了演讲陈述。演讲结束后，各位业界大咖进行了有关于《两微一抖平台下文旅营销新打法》的巅峰对话。对话内容丰富金句频现，亮点与智慧的光芒聚焦于此。
听起来论坛可是“超腻害”！但是，学术名词频现，看题目都叫人云里雾里摸不清头脑，但是不要慌！文旅产业IP大会暨新媒体营销论坛究竟说了什么呢？两大点get起来，分分钟掌握论坛核心。
要点一：“大IP”
作为整场论坛出现频率最高的词语，IP重要性可见一斑。所谓IP，其实就是“知识财产”(IntellectualProperty)，也就是文化积累到一定量级后所输出的精华。IP具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。
四位演讲嘉宾均在演讲中提到了要建立“大IP”。这个“大IP”具体来说就是“互联网+文旅产业”。借助互联网来树立城市旅游产品意识，以产品强势输出的意识去做内蒙古文旅产业的推广。以IP文学改编大热的《三生三世十里桃花》为例，可见IP热度可以带来强大的经济效益。
新元智库、新元资本的创始人刘德良先生特别提到，要让“IP赋能”，借此实现旅游产业的新物品与新营销。IP的运用会使文旅产业发展动能增强，进一步在资本、内容、科技、传播方面加大输出能力。IP与景区联动闭环，进一步促进旅游产业产品化。并以日本“熊本熊”这个“IP+文旅”成功典例进一步阐述IP赋能可实现路径。
要点二：全媒体情境下旅游产业品牌营销
文化创意品牌化就是旅游产业的腾飞之路。而当下处于数字化时代。文旅产品也逐渐体现出网络化，移动化的趋势。不少文旅产品借助短视频(图像、文字等)在网络中迅速传播。西安的“摔碗酒”、重庆的洪崖洞、故宫文创等都是借助抖音、梨视频等短视频APP成功进行品牌的营销推广。
对此，橘子娱乐高级副总裁兼CMO张文广先生在对话中提出了文旅产业品牌营销的可尝试路径。张文广先生是土生土长的呼和浩特人，对于内蒙古的营销推广，张先生提出要做到“美、利、新、情”四点。“美”，指美好的事物。在营销方面，“美”不仅是内容创意的要点，更是在碎片化、移动化的媒体环境下，快速抓住受众的法宝之一。而“利”指利益，即让受众有获得感。简单来说，就是看了这个产品能够获得怎样的好处。“新”是指新奇的东西，猎奇性是灵长类动物的天性。这种好奇促使观看者进行自发的主动传播，在规模基数的累加下可以进一步引发病*传播，也就扩大品牌的营销范围。“情”即是情怀，情感营销作为重要的市场营销方式，用情怀去打动，通过一些共识、需求、欲望等需求来唤醒和激发客户的购买欲，诱导灵*上的共鸣。
掌握了两大要点是不是觉得自己涨了“姿势”，收获满满？
签约！签约！
论坛结束后，举行了内蒙古自治区首届文化旅游创意设计大赛景区、博物馆定向合作计划的签约仪式。
在新兴互联网智能试听平台迅速崛起成熟的背景下，文旅产业IP大会暨新媒体营销论坛的召开，不仅探讨了如何促进“新文旅+新媒体内容+新消费”三者深度互动融合，也在讨论如何加速推动内蒙古优势文旅产业实现转型升级、提质增效。
内蒙文化旅游业是内蒙文化创意产业的主形态，既是发展的优势行业，也是困难和问题丛生的纠结之地。季节性旅游带来众多问题亟待解决。论坛的成功召开，大咖们的真知灼见也为内蒙古旅游业的发展提出了可以尝试的路径，多方发力想必内蒙古旅游业会更上一层楼。