商业营销经历了从“人找货”到“货找人”的变革，互联网时代的到来摧毁了传统打法，这个时代，人人都有创造超级IP的可能，这也是市场营销从1.0逐步进入3.0的发展特性。
日前举行的第三届“深圳国际品牌周”中国强·粤港澳大湾区品牌高端论坛上，深圳市采纳品牌营销顾问有限公司总经理朱玉童以《品牌营销3.0超级IP的时代》为题，围绕新时代品牌营销的特点和新型打法发表了精彩的主题演讲。
读前思考：
1、市场营销从1.0到3.0的发展，这中间经历了什么样惊心动魄的跳跃？
2、什么是IP，它给传统营销带来哪些冲击？
3、未来的商业模式为什么必须考虑精神共鸣和情感体验？
以下为演讲实录
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营销1.0到3.0时代的转变
营销1.0时代，所有企业的目标就是赚钱，为了赚钱不加任何手段掩饰。
大家为了把产品卖出去，没有责任，夸海口、撒谎、不诚信，甚至有些所谓的大品牌也是如此。
营销2.0时代，品牌显得格外重要，因为品牌代表着消费者。
企业的思维发生改变，不再完全以销量和赚钱为目的，开始希望与消费者形成长期的关系。于是消费者成为整个公司决策的最高层，围绕消费者形成了一整套全新的传播和销售体系。
营销3.0时代，互联网的到来摧毁了所有传统打法。
马斯洛归纳了人类五大需求，但是他万万没想到手机能成为人类的“假肢”，我们要么在线上，要么在线下。在深圳，平均每人每天要看次手机，这就迎来了越来越频繁的沟通，但当沟通需求达到一定程度时，人类却前所未有的感觉到孤独。
于是营销时代不断推进，从最开始的1.0时代注重产品功能，到2.0时代的产品包装，再到3.0时代的讲情怀、讲信仰、讲精神。因为自媒体出现了，媒体高度离散化。
人人都有创造超级IP的可能
以前很多营销是叫“人找货”，而互联网时代，用户思维成为核心时变成了“货找人”。研发产品时就要想到什么人的画像要非常清晰，在什么场景、什么场合、什么状态下使用，这就形成了非常好的货找人。特别是这几年，两微一抖火起来后，每个人都进入自己的状态，到了人人都可以生产IP的时代。
什么是IP？知识产权，每个人都在不断地倾诉，不断地生产自己的IP，有些IP可能成为垃圾，有些则会成为超级IP。它能带来流量、大量现金流、大量