比起中规中矩的单品牌营销，不同领域超级IP的跨界联合往往更具看点，也更能戳中消费者的心。而要说现今最会玩IP联名营销的品牌，那名创优品必属其一。
长期坚持“用IP为品牌赋能”战略的名创优品近日又有新动向：合作“年轻人聚集的文化社区”哔哩哔哩，推出系列联名产品。
名创优品牵手哔哩哔哩
两大IP强强联合
网络动画《天官赐福》由哔哩哔哩、绘梦动画出品，讲述了仙乐国太子谢怜在下凡历练过程中，结识两位小神官和诡王花城，最终四人协同解决一件件诡谲事件，并逐渐接触到众神官黯然往事的故事。自年在哔哩哔哩播出以来，充满国风奇幻色彩的《天官赐福》便受到众多观众青睐。
一个是知名生活百货IP，一个是热门动画IP，名创优品与《天官赐福》的牵手可谓是强强联合。
其此次推出多款创意联名，包括抱枕、香薰、湿巾、蒸汽眼罩……产品涵盖家居、文具、美容等领域，受众覆盖面相当广。
为给联名活动宣传造势，助力神仙跨界成功出圈，名创优品线上线下两不误，微博b站齐发力，深耕平台精准推送触达圈层用户：一边在微博发起话题活动#天官赐福相逢小铺营业#，化身相逢小铺与粉丝互动；一边与哔哩哔哩共同发布“召集令”，邀请粉丝“许下美好愿望助力开启福利”，开启独家定制的声优语音福利以及线下主题店承载线上活动流量。
其开出的十余家“天官赐福相逢小铺”主题店，将动画经典人物与场景融于门店，让消费者能够切身感受IP的魅力。
除合作动画《天官赐福》外，名创优品还跨界牵手了“和小电视”，同样吸引到大批网友