今年，可谓是说唱音综井喷的重要一年。刚刚收官的《说唱新世代》，除了孵化出了很多优质的说唱作品之外，也不断刷新人们对说唱原有的认知，拿下了豆瓣9.1、B站9.5高评分，让一众年轻人不遗余力在社交平台上为这档节目担当流量自来水。可以说，这一年里“说唱”已从一种小众文化逐渐发展成为Z世代最爱的主流音乐垂类。
在这波热潮之中，一个特别的现象引起了华姐的注意——从《说唱新世代》到《说唱听我的》，QQ音乐与今年多档说唱音综节目都达成了深度合作，几乎包揽了Z世代所有最爱的潮流说唱音综独家音源版权，让“听说唱，上Q音”成为了具有记忆点的用户共识。那么QQ音乐成为Z世代最爱的说唱热歌制造机，这背后究竟藏着怎样的营销秘密？
渗透新生代说唱音综场景，QQ音乐助力音综打破桎梏
从年说唱综艺走进人们的视野，到如今华语说唱的规模已经有了长足的发展，无论是上游还是下游都入局者甚多，说唱音乐俨然有从“非主流”到“准主流”的架势。但这几年间，却一直鲜有能和《说唱新世代》一样引发如此市场口碑和不断出圈歌曲的说唱音综，这究竟是为什么呢？
我们需要知道，说唱音综也是一种产品，而在商业的世界中，只有用户需要的产品才会有市场价值。具体来讲，就是迎合了观众情感需求、心理需求等各方面需要和贴近社会热点的节目和歌曲，往往更能成为市场的爆款和引发更广泛的讨论，《说唱新世代》恰恰抓住了这一点。
1首先，与以往的说唱歌曲风格不太相同，《说唱新世代》中歌曲的主题多为社会的实时议题，比如从女性题材、校园暴力再到“豫章书院”社会事件，都能在《说唱新世代》中找到体现。
RoseDoggy一首《叫爸爸》，写出了社畜的酸甜苦辣；圣代在《书院来信》中将自己化身为豫章书院的受害者，歌词背后的故事更令人汗毛耸立；Doggie叨叨一曲《RealLife》为无辜牺牲的少年，被顶替学位的女士鸣不平……对观众来说，选手通过“说唱”为“正义”发声，这样题材的说唱音综是远比普通的音乐更能令人产生共鸣。
同样，在《说唱听我的》中也留下了许多引发更多社会思考的作品。《天上的星星不说话》讲述了与妈妈之间的情感故事，让很多人开始反省平常对父母够不够好；选手LeeA则是将自己的童年经历写成了一首说唱歌曲《HowCanISaveHim》，讲述一个小男孩面对家暴时的内心世界，呼吁社会