据商务部数据显示，年，中国文化产品进出口额.1亿美元、增长43.4%，文化服务进出口额.2亿美元、增长24.3%。影视剧、网络文学、网络视听、创意产品等领域出口迅速发展。网络游戏海外走红，是中国数字文化贸易火热的一个缩影。近年中国文化企业纷纷进*数字文化领域，不断打造新“IP”，实现“弯道超车”。建设文化强国是中华民族伟大复兴的价值指向，是新中国迈入强起来的新时代的必然要求。如何进一步激发对外文化贸易的活力，向世界传递好中国文化的当代价值？一起来看。
来源
《人民论坛》杂志及人民论坛网（rmltwz）
作者
中国传媒大学经济与管理学院教授、博导方英
数字文化贸易成为进一步扩大中华文化国际影响力的重要突破口近年来，我国数字文化产业的全方位发展，夯实了数字文化贸易的基础。特别是随着后疫情时代文化消费数字化转型，我国文化产业数字化发展迈向新台阶。年全国6.5万家规模以上文化及相关产业企业营业收入亿元，比上年增长16.0%。其中16个数字和网络文化特征明显的行业小类营业收入达亿元，比上年增长18.9%，占文化企业营业收入的比重为33.3%，数字内容的核心地位和主导作用进一步加强。其中，可穿戴智能文化设备制造、互联网广告服务2个细分行业营业收入两年平均增速分别为46.4%和31.8%。依托于丰富的传统文化资源和强大的数字产品衍生能力，数字文化产业在国内国际两条线上，都呈现出良好的发展势头，成长为全球数字文化领域的新力量。建设数字文化产业强国成为我国文化强国建设中的重要组成部分。数字文化贸易锚定文化强国目标，努力铸就中华文化新辉煌。一是网络游戏为中华优秀传统文化的开发、利用与传播提供了多元路径，成为传播中国文化的新载体。年中国游戏产品海外市场收入超过亿美元，同比增长16.59%，海外市场规模及用户增幅已反超国内。游戏企业在巩固美、日、韩三个主要市场的同时，不断拓展和开发新兴市场，年中国游戏在海外的市场份额已经位居全球第一。自主研发的出海游戏产品类型逐渐多元化，手游在出海收入中的占比超过七成。中国游戏融合数字科技与美学创新，通过数字技术的创造力和传播力，将传统转化为现代，将经典转换为时尚，把传统文化的内在魅力展现出来，为中华优秀传统文化的开发、利用、表达与传播提供了多元路径。以深受海外市场欢迎的国产游戏《原神》为例，国外玩家在感受中国山水风光、地貌、中式建筑艺术、中国传统音乐、戏曲文化、节庆民俗的文化魅力的同时，也体会到“各美其美”的文化多样性。二是短视频为海外受众带来极具时代感的中华文化体验，成为“讲好中国故事、传播好中国声音”的“扩音器”。年新冠肺炎疫情全球蔓延，短视频行业发展迅猛，中国短视频平台海外流量和热度激增。年9月抖音及其海外版TikTok全球下载量超万，位居全球移动应用（非游戏）下载榜冠*。短视频用户的消费水平也在进一步提升，年第1季度TikTok的用户月平均使用时长已经超过了YouTube，全球TikTok用户支出达到8.4亿美元。短视频平台凭借连接广泛、互动及时、形态丰富、载体多元等方面的突出优势，成为中西文化交流的优质媒介，日益发展为新时代中国美食、美景、民俗、非遗等大众文化对外传播的一股新兴力量，助推文化传播从“走出去”向“走进去”纵深发展。年北京冬奥会期间，中国国际电视台推出直播及短视频节目《冰雪中国》，以“冬之情”“冬之源”“冬之暖”为主题，向海外受众真实、立体、全面地传播中国冰雪运动文化。此外，还有众多博主用木匠技艺传承中国文化，通过中国田园诗般的衣食住行体现日常生活之美好……向世界传递了中国人勤劳勇敢、自强不息的民族精神和对美好生活的追求和创造，增进了跨文化认同。三是网络文学出海方式由传统的对外作品授权升级为模式传播，向海外读者讲述传统的和现代的中国文化故事。年以来我国网络文学出海平台数量呈现倍数增长，除了原有的起点国际、掌阅科技等头部平台，许多中小型平台也开始涌现并聚焦特定的市场或特定的文学类型。网络文学出海纵深推进，“走出去”的模式也由作品授权的内容输出，升级到商业模式输出的“生态出海”，面向的市场更加多元化，在东南亚地区和北美地区成熟发展的基础上，进一步扩展到俄罗斯、澳大利亚和非洲等国家和地区。截至年，中国网络文学共向海外传播作品1万余部，在全世界拥有庞大的读者和创作群体。年中国网络文学海外市场规模超过30亿元，海外用户达1.45亿人。“看网文”“写网文”已成为不少海外青年的重要文娱生活方式，截至年6月，起点国际共培育了近19万名海外创作者，形成了中国故事国际化写作的新现象。“土生土长”的中国网络文学走进海外读者和创作者的日常生活，中国故事全球影响力攀升。四是原创影视内容“出海”又“出圈”，展现了中国文化的独特魅力。作为大众娱乐的主要方式，影视节目对于文化传播具有重要价值，以爱奇艺、腾讯、优酷为代表的头部影视视频平台积极制定中国影视出海战略，一方面自建平台，如iQIYI和WeTV等，另一方面寻求与Netflix、BBC、NHK和Astro等海外视频平台和媒体合作，扩大出海渠道。一些电视剧与网络小说“剧文联动”，凭借海外社会化媒体的全球传播模式，在多个国家引发观剧和讨论热潮。这些影视文化作品承载的文化内涵丰富，通过服饰、化妆、绘画、音乐、建筑和美食等元素，跨越时空超越国度，向世界展示了博大精深的中华文化，让传统文化活了起来，极大提升了中华文化的国际影响力。数字平台成为我国数字文化贸易的主渠道，提升了中华文化国际传播效能。年以来，全球资本格局发生了重要转折，在全世界公司市值排行榜中，传统石油、工业和金融等产业的身影消失，取而代之的是苹果、谷歌、阿里巴巴、腾讯、微软、亚马逊、百度、字节跳动、脸书等互联网平台，这些平台以其独特的优势直接或间接地融入到社会生活的各个方面，成为数字社会的基础设施，原有的以大型跨国公司为主导的数字全球化转变为平台主导的数字全球化。我国数字文化贸易模式从“借船出海”逐渐过渡到“造船出海”，以自建海外平台为贸易主渠道，运用数字技术探知和挖掘海外消费者的兴趣，培养稳定的海外受众，不断提升中华文化国际传播效能。在短视频行业，建立了快手海外版Kwai和抖音海外版TikTok；在网络文学行业，建立了起点国际Webnovel和掌阅海外版iReader；在数字音乐行业，建立了腾讯音乐流媒体海外平台JOOX和全民K歌国际版WeSing；在影视行业，建立了爱奇艺iQIYI和腾讯视频海外版WeTV。我国数字文化产品依托平台加速“出海”，形成了以下三种业态：一是自产外销，依托平台打开传播渠道，例如国产原创综艺《声入人心》与美国CAA平台合作，促成中国原创IP的开发和全球化传播。二是合产外销，中国平台与外国企业联合制作，融入当地元素、引入海外明星，激发海外用户的情感共鸣，例如在腾讯视频海外版WeTV上线的泰剧《天才枪手》，是由腾讯视频和泰国公司联合制作的电视剧，深受泰国市场的